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乔丹体育收购茵宝中国区业务,或将真正突破瓶颈

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发表于 2020-5-9 02:00:22 | 显示全部楼层 |阅读模式

乔丹体育和AJ的官司持续了多年
北京时间5月6日,乔丹体育又曝出了一个大新闻,只是和之前因商标侵权一事败诉相比,这一次乔丹体育颇有一些扬眉吐气的味道。
是的,乔丹体育,这一被认为最不尊重知识商标产权的商家,却花费6250万美元,也就是超过4.43亿人民币,收购了茵宝在中国所有的知识产权以及所有的业务。
中国茵宝,乔丹体育

可能不太熟悉体育品牌运作的朋友们,不太明白“收购中国区业务”这句话的含义。简单来说,我们可以参考安踏收购斐乐在中国区的业务,乔丹体育这一次,也获得了茵宝在中国区的全权生产、销售的权利,也就是说,中国茵宝的归属权完全在乔丹体育之下。
这当然具有很大的意义,简单来说,之后中国地区销售的绝大部分茵宝产品,都会由乔丹体育研发生产,而茵宝长期以来稳定的技术,也会被乔丹体育所用。

而乔丹体育在这一次操作之后,本来就已经趋于强大的研发团队,也加入了茵宝方面的介入,他们的研发力量也会更加强大,更加稳定的产品线上,也会出现休闲、跑鞋、足球鞋、篮球鞋等多个项目齐头并进的情况。
另一方面,效仿安踏对于斐乐从运动品牌到轻时尚品牌的过渡,乔丹体育也完全可以采用相同的路径,让茵宝获得重生,同时也让自己收获更多的利益。
重启国际声望,摘掉山寨帽子

乔丹体育近年来也在向轻时尚方向靠拢
茵宝作为一个老牌的运动品牌,在全世界范围内都享有盛誉,而这一次它的中国区业务归于乔丹体育旗下,也意味着乔丹体育打了一个漂亮的翻身仗。
尽管乔丹体育早已经拥有先进的产品生产线和严格的产品把控,但是受限于和Air Jordan的商标纠纷,他们这些年一直没有办法突破发展瓶颈。
但是这一次,茵宝的加入,让乔丹体育有底气表明,自己是一个可以通过实际行动拿出良好产品的企业,而让乔丹体育这些年来一直努力走自主研发的路线更好地呈现在大众面前,所带来的积极意义,尤其是对于上市而言,是不言而喻的。
长期以来,乔丹体育和Air Jordan之间的商业纠纷更像是一个没有及时止损的误会,而现在茵宝的出现,让乔丹体育看到了亡羊补牢的方法。通过这一次收购,他们显然可以有机会让国际体育用品市场进一步接触到他们优良的品质。
结语

乔丹体育的这一步操作,确实是非常好的一步棋,这让他们之前受损的名声得到了很大的修补,而另一方面,坚定收购已有优秀品牌的路线,让乔丹体育看到了未来更多的可能性。
比如说,乔丹体育可以用茵宝来推出一些高质量的实战篮球鞋,来打入NBA市场,也可以通过茵宝来做出一些更加高端的产品线来促进企业发展。(仰卧撑体育/陈川)










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